关键词匹配模式是控制流量的重要手段，它决定了关键词可以被哪些搜索词触发。很多账户拓量不成功或者成本高都是匹配模式设置不合理导致。

　　百度营销拥有三种关键词匹配方式，分别是精确匹配、短语匹配和智能匹配，结合关键词出价，可以直接实现调控投放和优化成本的目的。

　　不同的匹配模式，圈定不同的目标人群。如精确匹配圈定的是高转化的核心人群，而短语匹配圈定的是有需求有意向的业务人群。

　　因此广告主可以根据出价设置对应匹配模式，高价精准，低价智能。

　　建议对于业务强相关且转化好的词，保持出价，对上方位广告有足够竞争力，在成本允许情况下掌握住尽可能多的重点流量。同时，使用较宽泛的匹配方式发现更多的流量，保证竞得重点流量的同时不断挖掘新流量。对于转化好的词进行提取，转变为精准匹配投放。

　　同时，使用较宽泛的匹配方式发现更多的流量，保证竞得重点流量的同时不断挖掘新流量。对于转化好的词进行提取，转变为精准匹配投放。

　　很多广告主都明白“精准营销”的重要性，但是在SEM投放时常常陷入“精准误区”，全账户精准匹配，过于追求精准用户，结果导致账户无流量，线索稀疏，点击价格飙升。

　　想要提升账户流量和点击量，不妨将匹配模式适当放宽，合理出价。同时及时关注搜索词报告，把无关的词、不相关的词进行否词操作。在账户有量的前提下，逐步矫正流量方向，提升转化效果。

　　值得注意的是，否词的设定也需收放有度。否多了、否错了，都会导致账户无流量。这里为广告主提供三个小技巧：使用精确否词、优先在单元内否词、不要只加否词不删否词。

　　综合而言，关键词是SEM推广中最重要的一环，选择什么样的关键词决定了能吸引什么样的用户，能否产生点击和转化。

　　选择合适的关键词和匹配模式，一步步优化关键词布局，才能提升广告点击量和转化率，达成营销目标。