SEM推广效果如何，很多时候是取决于关键词选择的好坏。关键词的布局是否合理直接决定流量控制的难度。

　　可选择的关键词这么多，我们究竟应该怎么选?哪些可以达到预期效果?怎样才能制定合适的关键词匹配策略?

　　关键词布局核心分为两方面，一是选择合适的词，不仅要适配产品/服务特点，更要竞争比较小、转化率相对高。二是控制账户中各种词的比例，把钱花在刀刃上。

　　在SEM投放中，广告主可选的关键词成千上万，但并不是所有的词都可以转化，如何选对关键词?前提是理解用户。

　　消费者对品牌选择的过程，一共分为三个阶段：信息收集(没有明确的行动方向，意向最弱)、产品对比(正在对比解决方案，意向一般)和品牌决策(目标明确，意向高)。

　　每一个阶段，消费者的意向度和购买成交率均不同。因此，广告主可以以此为参考，将关键词进行分类，帮助判断关键词的选择、出价的高低、匹配的选择和创意的撰写。

　　理解关键词购买阶段，是更好的管理账户、控制推广效果的基础。

　　百度营销广告主可以通过观星盘获取更细致的人群分析，全方位感知用户行为和意图，锁定精准目标人群。

　　在出价层面上，品牌决策阶段的关键词为核心流量，CVR高，深层转化好，低预算的广告主可以重点布局该阶段关键词。

　　而预算充足的广告主，可以积极拓展产品对比阶段的关键词，控制各阶段流量占比，探索流量蓝海。