内容平台做电商已不是新鲜事，前有抖音快手争为人先，后有小红书狂追不放。之前与抖音快手被一齐称为“内容平台三巨头”的B站，近日也上线了选品广场，意味着B站在直播电商这条路上，又向前迈了一步。

　　早在去年的十二月份，B站在花费1.18亿元获得支付牌照后又上线发布了小黄车功能，让用户能够边看直播边下单购物，电商和直播带货的两个重要功能终于连上了线，这两个动作也释放出B站进军直播带货之路的野心。

　　同年12月，B站知名UP主影视飓风、动动枪DongDongGun等参与了直播间小黄车功能的内测，进行了直播带货首秀。

　　但从小黄车功能内测至今，B站的直播带货一直没有什么水花，这次选品广场的上线，倒是有点开始发力的意味。

　　垂直内容社区试水电商，往往以符合平台调性和受众群体的商品作切入，B站如此，小红书和豆瓣也是如此。

　　2017年，B站在App首页下方开放“会员购”入口，以自营电商的逻辑，主售ACG(动画、漫画、游戏的总称)、泛二次元的手办、周边商品。电商业务，也逐渐成了B站在广告、会员、游戏之外的第四大收入来源。2021年，“电商及其它”一项为B站贡献28.34亿元营收，占总营收比重接近15%。

　　今年年初，B站在会员购中推出了“魔力赏”业务，主打手办盲盒。B站内部对该项目的定位是营收工具，而据新浪科技报道，魔力赏已占到B站电商营收的80%。

　　但偏单一的垂直领域的商品，无法支撑资本市场对B站电商的期待，尤其在大步快跑的抖、快电商的对比压力之下。从2018年开始，B站推动up主从基于淘宝联盟的货品池选品，再到商品橱窗、视频、弹幕、评论区等板块中置入商品链接，推动电商交易。

　　总的来说，拥有雄厚用户基础的B站不是毫无机会，但需要吸取之前的经验，再结合自身的实际情况做出改变，才能追赶上已经布局多年的抖音、快手等内容平台。