最近有做位跨境的朋友跟付戈SEO反馈，说是发现TikTok推出了新功能“Nearby”，并发了一个用户分享到推特的截图过来。发现TikTok除了当前的“For You”和“Follow”标签外，正在尝试新的“附近(Nearby)的内容模块，这一消息也得到了TikTok官方的证实，这个功能可以让创作者将位置标签添加到他们的视频中。

　　但目前只对东南亚的部分用户进行测试， 参加测试的用户可以看到“Nearby”与 “Following “和 “for you”在TikTok主页一起显示，(如上图所示)。

　　该功能将根据用户当前位置为其推荐附近的同城视频，用户点击“Nearby”即可浏览，例如热门景点、美食、酒店、娱乐场所等。对于 TikTok 用户来说，这一新功能上线后，能方便用户寻找当地餐馆的推荐信息以及同城用户发布的视频。对于本地品牌、商家来说，这是一个新的商机，出现在用户附近内容界面更利于覆盖有效用户，增加用户线下品牌参与度，促进用户线下消费。

　　另一方面，TikTok推出的“Nearby”功能也不可避免地与竞品谷歌的“靠近我”功能产生了直接竞争。近年来由于社交媒体搜索功能的不断完善，让谷歌流失了越来越多年轻用户，这也是youtube不得不断推shorts短视频的原因，因为对谷歌来说也需要一个TikTok的竞争者。谷歌有一个类似的功能，叫做“靠近我”，它可以与文本和图像交互，但没有视频功能。

　　谷歌是目前市场份额最大的搜索引擎，占有率达92.18%。然而，据外媒报道，搜索巨头承认 TikTok 正在切入其搜索产品。

　　负责谷歌知识与信息组织的高级副总裁普拉巴卡尔·拉格万 (Prabhakar Raghavan) 表示，年轻用户经常求助于 Instagram 和 TikTok 等应用程序，而不是谷歌搜索或地图来提问。

　　有趣的是，在 2022 年 5 月的 Google I/O 活动上，Raghavan 宣布了一项名为“靠近我”的功能，它实现了 TikTok 的“附近动态”希望做的事情。但根据对 18 至 24 岁美国用户的内部调查显示，40% 的人更愿意使用 TikTok 和 Instagram 作为搜索工具。

　　总而言之，对于希望吸引年轻人群的品牌来说，使用 TikTok 作为营销工具毫无疑问变得越来越重要。